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    自然环境散文赏析

    《设计结合自然》是英国著名环境设计师伊恩·伦诺克斯·麦克哈格的代表作。麦克哈格是英国著名环境设计师、规划师和教育家。1971年获全美图书奖,是一本具有里程碑意义的专著。作者以丰富的资料、精辟的论断,阐述了人与自然环境之间不可分割的依赖关系、大自然演进的规律和人类认识的深化。作者提出以生态原理进行规划操作和分析的方法,使理论与实践紧密结合。书中通过许多实例,详细介绍了这种方法的具体应用,对城市、乡村、海洋、陆地、植被、气候等问题均以生态原理加以研究,并指出正确利用的途径。书中阐述的许多理论观点仍充满着生机与活力。麦克哈格在书中详尽的阐述了他的自然观。他认为:如果要创造一个善良的城市,而不是一个窒息人类灵性的城市,我们需要同时选择城市和自然,缺一不可。两者虽然不同,但互相依赖;两者同时能提高人类生存的条件和意义。”读过之后,发现这本书最重要的意义以及作者想要表达的中心思想均可见于书的题目设计结合自然”。 全书的主要内容有:以生态学的观点,从宏观和微观研究自然环境与人的关系,提出适应自然的特征来创造人的生存环境的可能性与必然性;阐明了自然演进过程,证明了人对大自然的依存关系,批判以人为中心的思想;对东西方哲学、宗教和美学等文化进行了比较,揭示了差别的根源。提出土地利用的准则,阐明了综合社会、经济和物质环境诸要素的方法;指出城市和建筑等人造物的评价与创造,应以„适应‟为准则。” 纵观《设计结合自然》整本书,作者始终围绕着自然价值观的建立展开论述。以生态学的观点既从宏观方面也从微观方面来研究自然环境与人的关系,阐明了对自然进行掠夺性开发的灾难性后果,强调人与自然有着不可或缺的依赖关系,指出我们必须把人类看做整个生物界的一分子来处理人与自然的关系,屏弃以前以人为中心的错误思想。人类的发展与规划要适应环境,在环境允许度里寻求最大的发展,把人类社会的发展看成自然演进过程的一部分。以后我们自己在做设计的时候也要更多考虑到自然地处境,而不是仅仅以自我为中心,努力做一个善良的设计师。 以下是主要的读书笔记摘要: 一、海洋与生存——沙丘的形成与新泽西海岸的研究 1、荷兰的堤坝,不像我们的钢筋混凝土的防御工事,而是由许多层铺设在沙和泥土层中的柴笼(成捆的树枝条)构成的,然后,整个堤坝的表面再用石料砌起来。因为由草固定的沙丘比堤坝具有更大的柔性,它能经受波浪的冲击,使其速度减弱,并吸收被减弱这份能量。 2、应该有一些禁止人们使用滨海地带的准则:不得在沙丘草上行走;不得把地下水降到临界水位下;不得干扰漂移现象。禁止这些活动紧紧在于保证自然沙堤及其植被和外貌能久远的存在下去,仅仅在于维护公共资源。 3、海滩可以承受各种使人欢乐的活动:游泳、野餐、构筑沙堡、钓鱼及日光浴。主要的沙丘绝对不能承受人的活动。不能承受任何践踏。必须禁止使用。如果要跨越它, 1.洋河蓝色经典 世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀” 赏析:这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物,超越时空、雄霸天下。因此可以说,男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。 2.雪碧饮料 晶晶亮,透心凉” 赏析:晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生挡不住的诱惑”。 3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告 没有买卖就没有杀害” 赏析:有需求者自然就有供应者,一些不法之徒为此而利令智昏,猖狂偷猎滥杀野生动物。这是显而易见的一条链”,一环紧扣一环。只有制止了消费,才能从源头上消灭偷猎现象。 4.三菱电梯上上下下的享受,上海三菱电梯” 赏析:简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了,并且上升到了一个精神享受的层面,使消费者无比神往。 5.中国电信小灵通手机 打久了不头痛,用久了不心疼” 赏析:阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显。 6.乐百氏纯净水 27层净化” 赏析:鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。 7.阿香婆香辣牛肉酱 熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱” 赏析:我对这条广告印象实在太深了,因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣,可是找了很多超市都没有卖的。但是,我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生,在全国各个城市,一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱,那么,可以说,这个通俗的广告是十分成功的。 8.劲酒 劲酒虽好,可不要贪杯哦!” 赏析:劲酒广告老幼皆知。劲酒名字取得好,一个劲字,远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。劲酒虽好,也请慢慢酌,慎重酌。 9.南方黑芝麻糊 小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。一缕浓香,一缕温暖,南方黑芝麻糊。” 赏析:这个案例运用情感诉求的方式相当出色,为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。它所表现的情感显得十分亲切,有动入心弦的魅力。画面富有浓郁的乡土气息,简陋古朴的小作坊,晃晃悠悠的担子,淳朴善良的大嫂,黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代,勾起了消费者无数难忘的回忆,使人们感到无比温馨,无比亲切。 10.三精牌葡萄糖酸钙口服液 蓝瓶的,好喝的” 赏析:该广告区分了同类产品,加强了产品的知名度,使其在同类产品中脱颖而出。这种明显的区别更容易被老百姓记住。 11.古井贡酒天地人和,古井贡酒” 赏析:强调了团队的力量,响应了国家和谐社会的理念,有很强的情感诉求。 12.飞利浦 精于心,简于形” 赏析:精于心,简于形。”这是一句再平常不过的话,很多人甚至把它当作口头禅。但是此话说得容易做起来难,无论是对个人还是对一个集体,若能真正做到这一点,无时无刻用这句话来鞭策自己,这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人;这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体。 13.承德杏仁露 冬天喝热露露” 赏析:这个广告可谓红遍大江南北,也形成了露露独特的卖点,创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩。给人以温暖的关心和建议,又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在。 尊老敬老公益广告 妈妈,洗脚。” 赏析:这个广告做得太棒了,非常好的一个公益广告。其实父母是孩子最好的老师。如果大家都行动起来尊老敬老,我们的社会就会和谐美满。 15.理光复印机 Welead,Otherscopy(我们领先,他人仿效)” 赏析:广告语言十分简单,很明确地表示了该品牌强烈的自信心,也向消费者传达了理光复印机在这个领域的领先地位,轻而易举地获得了消费者的信赖。 16.立邦漆 立邦漆,处处放光彩” 赏析:立邦漆制作了几篇画面美丽、充满创意的广告片。《草原篇》洋溢着天高云淡的温情,苍翠的原野、涂满鲜艳色彩的小屋,恍如人间天堂。展现了立邦漆艳丽的色彩和安全健康的特点。 17.达芙妮 美丽不打折,漂亮一百分” 赏析:对于爱美的女士来说,漂亮”充满着诱惑力,也突出了达芙妮品牌主要的服务对象。而且达芙妮常常利用减价、打折来促销。这句充满自信的广告语恰恰相反,意在说明价格上虽然打折,但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣,依然保证美丽漂亮。广告语传达了对产品的信心,以及对消费者做出的承诺,也树立了达芙妮这个品牌的良好形象。 胃必治 喂(胃)你好吗?” 赏析:让老外说中国话,来达到让大家一乐的意图,达到记忆的目的。有人喜欢,有人讨厌这个广告,但结果是大家记住了它,这就说明广告效果达到了。 19.排毒养颜胶囊 排毒加养颜,奋斗为容颜” 赏析:排毒加养颜”,非常准确的表述。虽直白,但是却很到位,先排毒后养颜也是让人信服的,正如之前的广告语体内毒不排,健康从何来”一样,简洁而打动人心。 20.邦迪 邦迪坚信,没有愈合不了的伤口。” 赏析:我个人非常喜欢这则广告。伤口”的含义比较模糊,邦迪对其进行了挖掘散文,有肉体上的伤口,也有内心的、历史的、民族的伤口等等。邦迪抓住了自己产品愈合伤口的特点,巧妙地将肉体上的创伤和精神上的创伤联系起来,表现了人们对和平的期盼,将愈合伤口”的概念倾注给了品牌。 21.波导手机手机中的战斗机” 赏析:手机中的战斗机”这句响亮、高调的广告语,让波导手机真如战斗机”般在市场竞争中所向披靡,用了短短几年时间,就从名不见经传发展到国产手机的龙头老大,成为当之无愧的国产手机第一品牌。 22.脑黄金 让一亿人先聪明起来” 赏析:这句口号一炮打响,为脑黄金打开了销路,迅速提高了在消费者和市场上的知名度。脑黄金是巨人集团推出的保健品,强调了产品在聪明起来”这一方面的功效,对于广大消费者而言充满了诱惑力。 23.《南方周末》 深入成就深度。” 赏析:提到《南方周末》,想必第一反应就是那句铿锵有力的广告语:深入成就深度。”深入成就深度”,这句广告语体现了《南方周末》的品牌理念,突出了报纸内容的深度,也反映了《南方周末》团队积极、认真的工作态度,深入追求事实与真理的理念。而且《南方周末》向来是新闻以独家为主,时评以纵深见长,视角多独特,深入成就深度”正是对其最精炼的概括。这句广 告语打响了《南方周末》品牌,赢得了更多消费者的信赖与支持。 24.招商银行 招商银行,因您而变” 赏析:招商银行,因您而变”这句广告语是中国银行业最为经典的广告语之一,早已深入人心,也让顾客感受到了银行全心全意的服务宗旨,提高了顾客对银行的信任度和满意度。这句广告语也清楚地表达了招商银行服务多样化,时刻为顾客需求的变化而改变,尽量让每位顾客都满意的服务理念。 25.长白山旅游景点 一游”休上壁,到此”忆中留。” 赏析:简单的两句话对游客提出了委婉的要求和幽默的建议,让游客在忍俊不禁的同时注意保护野生环境。 26.鄂尔多斯羊绒杉 鄂尔多斯羊绒杉,温暖全世界!” 赏析:鄂尔多斯是一家实力雄厚的公司,服装以羊毛羊绒制品为主,它的羊毛衫羊绒衫畅销国内外,真可谓是:温暖全世界了。从这句广告语也能看出这家公司的实力与自信。 27.美的电器 原来生活可以更美的” 赏析:原来生活可以更美的”这是一句很有创意的广告词。但是原来生活可以更美的”中的的”与美的电器”中的的”读音是不一样的。就像肯德基的生活如此多娇”一样,美的产品广告结尾以原来生活可以更美的”结束,富有新意且有深意,让人一次性地记住这种产品! 28.康美药业 一条路海角天涯,两颗心相依相伴散文有哪些,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。一条路千山万水,两颗心无怨无悔,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。明月清风相思,丽日百草也多情,两颗心常相伴,你我写下爱的神话。明月清风相思,丽日百草也多情,康美情长相恋,你我写下爱的神话。” 赏析:宣传片《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型,加入爱情元素精心拍摄而成。以MV的表现手法来讲述这段故事,美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀,而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美。这则广告以优美而言之有物的内容深受大众喜爱有以下几个原因。 (1)《康美之恋》源自于生活,却强调了超然于生活的纯粹美,在于追求形式与艺术技巧的完美。 (2)它大多选取完美的意象来诠释事理,增强了画面美的展示力与感召力。 (3)它并非是一种矫揉造作的媒介,往往是被注入了文化的神韵。 29.乌江榨菜 有乌江榨菜,吃饭就是香” 赏析:我本身看到这个广告,就会不自觉地买几袋乌江榨菜,实际上这则广告给人以一定的心理暗示:有乌江榨菜,吃饭就是香”,所以给人深刻的印象,达到了扩大销售量的目的。 30.成长快乐复合维生素嚼片 好高兴喔,又吃成长快乐了,我最喜欢成长快乐!” 赏析:作为家长,最关心的莫过于孩子的健康快乐成长,可以说成长快乐复合维生素嚼片抓住了家长的消费心理和孩子们对于该产品的迫切需要,由此打开了销量,我印象里,我们小时候,以吃过成长快乐为骄傲和自豪,可见,这则广告有多深入人心。 31德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典,在于那个丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富。本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致。 22戴尔比斯钻石——钻石恒久远,一颗永流传 [赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。 33可口可乐——永远的可口可乐,独一无二好味道 [赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 34雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 35M&M巧克力——只溶在口,不溶在手 [赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 36百事可乐——新一代的选择 [赏析]在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 37大众甲克虫汽车——想想还是小的好 赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 38耐克——justdoit [赏析]耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为Idream.”,耐克的影响力逐渐式微。 39诺基亚——科技以人为本 [赏析]科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。 40麦氏咖啡——滴滴香浓,意犹未尽 [赏析]作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 41招商银行——因您而变 分析:在2007年4月20日的《21世纪经济报道》所报道的招行2006年报中,提到招商银行2006年每股收益元;而在同期公布的今年一季度报告中,招行的利润也由去年同期的13亿元猛增到25亿元”,给我的感觉这是招行应该得到的。虽然不属于四大银行”,但也许正因于此,招行从因您而变”出发,处处为客户考虑,比如排号机散文有哪些,比如银行营业点热情的服务人员,相比于其他行生硬的服务和糟糕的服务效率散文有哪些,客户第一次体味到 原来自己才是上帝”。美中不足的是,我认为因你而变”会比因您而变”更好一些,亲民而且不绕口。 422008年北京奥运会——同一个世界同一个梦想(OneWorldOneDream) 分析:喜欢这个口号的主要原因首先是它的朗朗上口,不论是中文还是英文都有同一个字在里面,读起来短促有力而且容易记忆。当然,从立意上来分析,也是非常值得称道的,中国的传统文化非常讲究和为贵”和天人合一”,也很强调统一。在这个宣传口号中,组委会没有特别强调北京,而是从更高的层次赋予了北京奥运会的美好含义。最后,这个口号与奥运会的本质和价值观团结、友谊、进步、和谐和梦想”很搭配。北京奥运会作为中国崛起的一个象征,同一个世界同一个梦想”的口号被我列在第一位! 43凯迪拉克——敢为天下先 分析:没有驾驶过这款汽车,对其广告语的认识来源于电视和报纸媒体。敢为天下先”里面包含了励志的成分,所以我对其很有印象。从其本体凯迪拉克汽车来讲,因为它的定位是高端的年轻群体,所以以这句颇有动感的口号撬动中国汽车市场,是很适宜的。随着中国网络经济的发展,越来越多的年轻人成为有钱一族,他们需要通过一些奢侈品来显示他们的身份,玩”凯迪拉克很好 地瞄准了他们。但通用汽车公司还需要注意的是,扭转很久以来中国人心目中凯迪拉克身材硕大和尊贵人物所用的这一形象。 44阿迪达斯——没有不可能(Impossibleisnothing)分析:如同百事可乐之于可口可乐一样,阿迪达斯一直扮演着追赶者的勇士”角色,在没有不可能”的信念下一直给耐克施压。阿迪达斯的一系列广告更是很好地诠释了这一核心理念,比如选用2004年麦迪在比赛最后35秒连得13分绝杀马刺的片段。又如最近通过在电视上播放结合动漫和真人真事的运动员故事”广告(如英国足球运动员贝克汉姆,中国女足运动员马晓旭等),鼓励人们为自己的梦想永不放弃,真实感人。另外因阿迪达斯等这些国际品牌的影响,国内的运动品牌厂商也纷纷效仿,比如李宁的一切皆有可能”等,某种程度上刺激了中国本土运动品牌的发展。 45美的——原来生活可以更美的 分析:很喜欢美的的广告词„原来生活可以更美的,因为它总能给人无限的希望。”这是在网上查找资料时看到的一句话,也恰好表达了我对这句广告词的感受。因为家里所用的热水器是美的的,每次使用时抬头就可以看到这句口号,也总能让人心情好一些。这句口号朴素、实在,而又恰当地传递了电器作为生活用品 给使用者带来的附加价值。好的广告语不仅要震撼人心,还要深入人心,美的的广告如是。 46柒牌——男人应该对自己狠一点 分析:选用功夫明星李连杰来做广告本身就是有吸引力的,而利用他俊朗、健康的外形来为男装品牌代言,更是再契合不过。男人”给人的印象通常是粗野的,负责任的、有勇气的、值得信赖等,比如说一个男人男人味很足”是很高的褒奖。但是随着社会的发展,男人,尤其是年轻人中男子女性化越发严重,比如现在像好男儿”超级男声”等流行的一些选秀节目就是如此。另一方面,现在市场上渴望成功”的言论甚嚣尘上,在很多报道中都重点突出了成功人士”艰辛的一面,宣传了要成功先要吃苦”的理念,柒牌男装取巧地抓住了这一时机。 47.南方周末——深入成就深度 分析:在经过一轮周报热过后,能够幸存下来,而且一直占据主流媒体的地位,深入成就深度”这句口号也成就了南方周末。尽管经过了多次整风运动”,这份中国知识分子曾经的理想国”报纸,尽管一茬新人换旧人,因为市场上没有与之相竞争的对手,南方周末依然是很多人追捧的对象。南方周末之所以有这样的影响力,源于它的深入。对当前发生的事情,它不像其他媒体停留在报道事情的最粗浅面上,它会继续追踪、深入报道,敢言人所难言。 48雪花啤酒——畅想成长 分析:应该说是2006年的日韩世界杯成就了雪花啤酒。每次球赛开场的前后都会有关于激情畅饮雪花啤酒的广告出现,后来在CCTV二套的绝对挑战”中也长期播出了这一广告片,球赛是激情的象征,绝对挑战”是发现人才的妙处,这些都和畅想成长”的宣传口号结合的很好。作为中国啤酒市场的后起之秀,雪花啤酒巧妙地将客户人群定位在年轻人一族,绕过了与青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企业相竞争的局面。 49.欧莱雅——你值得拥有 分析:欧莱雅请来了在国际上都有影响的巩俐和章子怡为它的产品做代言,有效地在中国妇女群体中推广了这一化妆品品牌。欧莱雅比较聪明地将其产品的价格定位在稍稍高出普通消费者水平上,确有良好地维护了它高档的形象,使得用户在心疼”地购买之后,依然能发出你值得拥有”的感叹。需要注意的是,在欧莱雅的宣传片里,欧莱雅”三字的前面一般都会加上巴黎”二字,在中国人的心目中,巴黎”已经是浪漫和情调的代表词汇,这可谓是欧莱雅公司的借力打力”之作。
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